BDO begeleidde verkoop Mattisson aan HBG
Healthcare Brands Group (HBG) kocht eind 2025 lifestylemerk Mattisson Healthstyle van eigenaar en oprichter Ruud van Tol (59). BDO begeleidde Van Tol bij het verkooptraject en adviseerde hem bij het bepalen van het juiste moment voor de deal. Het resultaat: een uitzonderlijk kort traject met een tevreden koper én verkoper.
Het juiste gevoel
De wens om Mattisson te verkopen, ontstond bij Van Tol geleidelijk in de afgelopen jaren. In 25 jaar bouwde hij het bedrijf tot een bekend lifestylemerk dat supplementen en superfoods verkoopt, gericht op mensen met interesse in gezonde voeding. Mattisson groeide van eenmanszaak tot een bedrijf met een omzet van zo’n 10 miljoen euro en 20 medewerkers. Van Tol zag ondernemers van zijn leeftijd de laatste jaren tobben met hun gezondheid of een dalende omzet. Plus, de veranderende markt vroeg om andere kwaliteiten.
Pionieren was altijd de kracht van Mattisson geweest, maar voor een volgende fase waren meer commerciële slagkracht, verdere professionalisering en schaalvergroting nodig. Toch wees Van Tol al eerder een overnamebod van een grote supermarktketen af omdat het juiste gevoel ontbrak. Mattisson puur voor het geld verkopen, was niet de manier waarop hij zijn onderneming van de hand wilde doen. Maar hoe dan wel?
Gericht verkoopproces
Van Tol nam BDO als verkoopadviseur in de hand. Hij kende BDO al via een privécontact en de opgedane band bleek belangrijk. BDO kende de markt, het bedrijf én de ondernemer. Het belangrijkste advies dat Van Tol kreeg? Niet nu al verkopen, maar pas op het juiste moment. BDO wees erop dat de ontwikkeling van Mattisson de verwachte waarde moest kunnen dragen. In de tussentijd begonnen wel de voorbereidingen op een verkoop. De verkoopdocumentatie werd opgesteld, gesprekken met potentiële kandidaten voorbereid.
BDO zette in op een gericht verkoopproces, met een kleine selectie van kopers waarmee de kans op een serieuze match het grootst was. Deze aanpak paste bij de visie van Van Tol en diens gevoel voor het bedrijf. In juni ’25 was het moment daar en ging Mattisson in de verkoop. Een match werd erg snel gevonden, de deal was in november ’25 rond. HBG, met meerdere merken binnen gezondheid, supplementen en cosmetica in portefeuille, paste bij Mattisson én Van Tol. Mattisson blijft na de verkoop aan HBG bestaan als merk met de eigen naam en identiteit.
Menselijke aspecten
BDO schermde Van Tol in de gesprekken over de overname soms bewust af. Niet elke discussie moest direct tussen koper en verkoper gevoerd worden. Zo kon Van Tol blijven ondernemen en bleef de relatie met HBG goed. Belangrijk, omdat Van Tol na de verkoop betrokken blijft bij Mattisson in een creatieve rol gericht op product development.
De aanpak van BDO, met veel oog voor de menselijke aspecten rondom een deal, zoals de culturele match met de koper en de persoonlijke wensen van Van Tol, leverde snel een gewenst resultaat op. Een gedegen voorbereiding, het juiste verkoopmoment bepalen en daadkracht tonen in het verkooptraject, zorgden ervoor dat de toekomst van Mattisson bij HBG in veilige handen is. Ruud van Tol kan zich daarnaast met een gerust hart bezighouden met datgene waarmee hij Mattisson grootbracht: innoveren en pionieren.
Meer weten over de verkoop van Mattisson? Lees het verhaal waarin eigenaar Ruud van Tol terugkijkt op het proces en de ondersteuning en begeleiding van BDO
