Sander Schimmelpenninck’s Tonny Media gekocht door Podimo

In een strategische zet heeft Podimo, de Deense abonnementsdienst voor podcasts en audioboeken, het Nederlandse podcasthuis Tonny Media overgenomen.

Deze overname markeert de tweede aankoop van Podimo in Nederland, na de overname van Dag en Nacht Media in 2022. Met deze overname versterkt Podimo zijn positie in de snelgroeiende Nederlandse podcastmarkt.

Tonny Media: Een leidende speler in de Nederlandse podcastmarkt
Tonny Media, opgericht in 2020 door Titus van Dijk, Sander Schimmelpenninck en Jaap Reesema, is een van de meest prominente podcastbedrijven in Nederland. Het bedrijf produceert een breed scala aan populaire podcasts, zoals ‘De Zelfspodcast’, gepresenteerd door Sander Schimmelpenninck en Jaap Reesema, ‘Geuze & Gorgels’ met Monica Geuze en Kaj Gorgels en ‘Marc-Marie & Isa Vinden Iets’ en ‘Aaf & Lies lossen het wel weer op.’

Met een bereik van 6,5 miljoen luisteraars per maand en een marktaandeel van dertig tot veertig procent volgens Quote, heeft Tonny Media een sterke positie in de markt. De podcasts van het bedrijf scoren regelmatig hoog op platforms zoals Spotify en Apple Podcasts.

Voordelen van de overname
De overname biedt strategische voordelen voor beide partijen. Voor Tonny Media betekent de samenwerking met Podimo de mogelijkheid om reclamevrije producties aan te bieden via Podimo’s abonnementsmodel. Dit biedt nieuwe kansen voor makers die liever geen reclame willen maken in hun podcasts, zoals journalisten en nieuwscommentatoren.

“Deze overname geeft ons de mogelijkheid om onze inventaris uit te breiden en grotere campagnes aan te trekken, wat ons helpt om miljoenen mensen te bereiken”, zegt Titus van Dijk, mede-oprichter en CEO van Tonny Media. Van Dijk blijft Tonny Media leiden na de overname.

Voor Podimo biedt de overname van Tonny Media de kans om zijn contentportfolio uit te breiden en zijn positie in Nederland verder te versterken. “Nederland is een belangrijke markt voor ons en met deze overname kunnen we Nederlandse makers nog beter ondersteunen”, aldus Sachin Doshi, Chief Content Officer bij Podimo.

Groeiambities en financiële resultaten
Podimo, dat in zeven landen actief is, heeft ambitieuze groeiplannen voor de Nederlandse markt. CEO Morten Strunge verwacht in de komende twee tot drie jaar het aantal abonnees in Nederland significant te verhogen, met een doelstelling van een miljoen abonnees. De Deense dienst maakte al na twee jaar winst in Nederland, terwijl het in Denemarken vijf jaar duurde om winstgevend te worden. Het bedrijf is van plan om verder te groeien met zowel betaalde podcasts als advertentie-gefinancierde producties.

Toekomstige plannen en marktstrategie
De overname past binnen Podimo’s bredere strategie om wereldwijd samen te werken met gelijkgestemde bedrijven om de toekomst van podcasting vorm te geven. Door de gecombineerde krachten van Tonny Media en Dag en Nacht Media, beide onder de vleugels van Podimo, kunnen de bedrijven grotere advertentiepartners aantrekken en meer mogelijkheden creëren voor Nederlandse makers om hun publiek te laten groeien.

De Nederlandse podcastmarkt groeit snel, met een toename van zowel het aantal luisteraars als de betalingsbereidheid. Volgens marktonderzoek van Markteffect is er in de afgelopen vijf jaar een sterke groei in deze sector waargenomen. Met deze overname willen Podimo en Tonny Media inspelen op deze positieve trends en samen nieuwe hoogten bereiken in de wereld van podcasts.

Lees ook: Sectoranalyse: Overnames in Technologie, Media & Telecommunicatie (TMT)