Bedrijf achter Oranjeboom-bier gekocht door Belgische brouwerij

Het Brabantse bedrijf achter biermerk Oranjeboom komt in handen van zijn Belgische branchegenoot Brouwerij Martens dat bekend is van merken als Cara en Buval.

Met de overname van het in Breda gevestigde United Dutch Breweries (UDB) hoopt de Brouwerij Martens beide bedrijven sneller te kunnen laten groeien.

Hoeveel de Belgische investeerder Gimv en het management voor United Dutch Breweries betaald hebben gekregen, is niet bekendgemaakt. Zij kochten het bierbedrijf in 2015 samen van de Nederlandse investeerder Egeria.

United Dutch Breweries besteedt het brouwen van bier uit aan andere partijen en verzorgt zelf de marketing, logistiek en verkoop in meer dan honderd markten wereldwijd.

Volgens Gimv is de aandacht de afgelopen negen jaar verlegd naar innovatie en groei, in plaats van vooral verkoopvolumes. Andere merken van het Bredase bedrijf zijn onder andere 3 Horses, Craft Nation en Royal Dutch.

Beide brouwerijen kunnen bogen op een lange geschiedenis: Martens bestaat 266 jaar en de wortels van UDB gaan bijna 500 jaar terug. Door de overname kan Martens profiteren van de sterke aanwezigheid van UDB in Afrika, als aanvulling op het succes van Martens in Azië.

De overname zal Martens naar verwachting vijf jaar vooruit helpen in het behalen van de groeidoelstellingen, die aanvankelijk voor 2028 waren vastgesteld. Voor de medewerkers van beide bedrijven worden geen grote veranderingen verwacht.

CEO Jan Martens uitte zijn enthousiasme over de overname: “Dit sluit perfect aan bij onze toekomstplannen om onze aanwezigheid op de wereldwijde merkbiermarkt te versterken. Het is een belangrijke stap voorwaarts voor ons.”