LEGO palmt pretparken in van Merlin Entertainments
LEGO koopt 29 indoorpretparken rond de speelgoedblokjes van de Britse attractieparkexploitant Merlin Entertainments, het concern dat ook achter Legoland en Madame Tussauds zit. Met de deal is 200 miljoen pond gemoeid, ongeveer 229 miljoen euro.
In een zogeheten Discovery Centre kunnen mensen onder meer met legosteentjes bouwen, workshops volgen en legoproducten kopen. In Nederland staat zo’n locatie in de Haagse wijk Scheveningen.
De 29 verkochte indoorpretparken in negen landen trekken volgens de bedrijven jaarlijks zo’n 5 miljoen bezoekers. 15 vestigingen staan in Noord-Amerika, 7 in Europa en de overige 7 in Azië en Australië.
De deal ligt in lijn met de strategie van LEGO om meer controle te krijgen over de interacties van consumenten met het merk. De Deense speelgoedfabrikant heeft het aantal winkels de afgelopen jaren uitgebreid tot meer dan 1.000 wereldwijd. Merlin blijft de Legolandparken wel exploiteren onder licentie van LEGO. (ANP)
