Fusiebedrijf Follo groeit verder na alweer een overname

Marketing angency Follo uit Utrecht neemt Brandsom over, eveneens uit Utrecht. Bandsom is een marketplaces agency uit Nederland. Met deze overname versterkt Follo haar positie in het e-commerce landschap en speelt het in op de toenemende rol van marketplaces in de digitale customer journey.

Follo is sinds 1 april 2025 de gezamenlijke naam van vier Nederlandse digital marketingbureaus: OrangeValley, MvH Media, Increase en AdResults. Deze samensmelting van bedrijven is mede mogelijk gemaakt door de Nederlandse private equity-investeerder NewPort Capital, die een meerderheidsbelangheeft in het bedrijf. Deze deal won in 2024 de M&A Award voor Best Deal Small-Cap.

De overname past in de bredere groeistrategie van Follo. Met de toenemende dominantie van marketplaces wordt expertise in marketplaces cruciaal voor bedrijven. Met een jaarlijkse e-commercegroei van veertien tot zeventien procent in Zuid-Europa en Polen en de opmars van spelers als Amazon en Allegro, vormen marketplaces een strategisch kanaal voor internationale expansie van adverteerders.